Pourquoi chaque entrepreneur devrait auto-éditer un livre – TechCrunch


J’ai publié huit livres au cours des sept dernières années, cinq avec des éditeurs traditionnels (Wiley, Penguin, HarperCollins), une bande dessinée et les deux dernières que j’ai auto-publiées. Dans cet article, je donne les détails spécifiques de tous mes chiffres de ventes et avances avec les éditeurs traditionnels. Bien que le jury soit toujours sur mes livres auto-édités, « Comment être l’homme le plus chanceux du monde » et « J’étais aveugle, mais maintenant je vois » Je peux vous dire que ces deux-là ont déjà vendu plus que mes cinq livres avec des éditeurs traditionnels réunis.

Si vous, l’entrepreneur, publiez vous-même un livre, vous vous démarquerez, vous gagnerez plus d’argent, vous lancerez vos concurrents directement dans le XX et vous aurez l’air incroyablement cool lors de cocktails. Je le sais parce que je suis rarement cool, mais lors de cocktails, avec ma propre bande dessinée, je peux essentiellement coucher avec n’importe qui dans la pièce. Mais ne me croyez pas, cela ne vous coûte rien et presque pas de temps pour l’essayer vous-même.

Le reste de cet article est en réalité trois discussions : Pourquoi s’auto-éditer plutôt que d’utiliser un éditeur traditionnel, pourquoi les entrepreneurs devrait s’auto-publier, et enfin, COMMENT fait-on de l’auto-édition.

POURQUOI:

A) Les avances vont à zéro. Les éditeurs de livres sont de plus en plus pressés par des libraires en déclin, de sorte qu’ils doivent à leur tour presser les écrivains. En raison de la quantité de contenu gratuit sur Internet, la valeur par unité de contenu sera nulle, à moins que vous ne soyez déjà un auteur de marque établi.

B) Temps de latence. Lorsque vous publiez vous-même, votre livre peut être opérationnel sur Amazon, broché et Kindle, en quelques jours. Lorsque vous publiez avec un éditeur traditionnel, c’est un processus épuisant : proposition de livre, agents, avocats, réunions, éditions, emballage, catalogues, etc. qui garantit que votre livre ne sera réellement publié qu’un an plus tard. Littéralement, au moment où j’écris ceci, un de mes amis vient de m’envoyer les détails de son contrat de livre qu’il vient d’obtenir avec un éditeur grand public. Date de parution : 2014.

C) Commercialisation. Les éditeurs prétendent qu’ils font beaucoup de marketing pour vous. C’est risible. Je vais vous raconter une histoire très précise. Lorsque j’ai publié avec Penguin, ils ont ensuite rencontré un de mes amis dont ils voulaient publier le livre. Ils ne savaient pas qu’elle était mon amie. Elle leur a demandé « quel marketing avez-vous fait pour le livre de James Altucher ». Ils ont dit: « Eh bien, nous lui avons fait une critique dans le Financial Times et nous avons eu un segment sur son livre sur CNBC et un extrait sur thestreet.com »

Voici ce qui est si drôle. J’avais une chronique hebdomadaire dans le Financial Times. J’ai écrit ma propre critique. Comme une blague. Pour CNBC, j’avais un segment hebdomadaire sur CNBC. Alors naturellement, j’ai parlé de mon livre lors de mon segment régulier. Et pour l’extrait de thestreet.com, je venais de vendre ma dernière entreprise à thestreet.com. Alors au lieu de faire mon article habituel pour eux, j’en ai fait un extrait. En d’autres termes, l’éditeur n’a RIEN fait, mais s’est attribué le mérite de TOUT. En fin de compte, les auteurs (à moins que vous ne soyez Stephen King, etc.) doivent faire leur propre marketing pour les livres. La première question que les éditeurs posent avant même d’examiner votre proposition est : « Quelle est la taille de votre plate-forme ? » Ils veulent savoir comment vous pouvez commercialiser le livre et s’ils peuvent gagner de l’argent uniquement grâce à vos propres efforts de marketing.

D) De meilleures redevances. c’est-à-dire que lorsque je publie moi-même, je perçois une redevance d’environ 70 % au lieu d’une redevance de 15 % avec un éditeur traditionnel. Je possède également 100 % des droits étrangers au lieu de 50 %. J’ai engagé quelqu’un pour vendre les droits étrangers et ils obtiennent 20% (et aucun frais initiaux).

E) Plus de contrôle sur le contenu et la conception. Regardez cette couverture pour « SuperCash » conçue par un éditeur traditionnel pour moi (c’était mon troisième livre). C’est hideux.

Regardez maintenant la couverture de mon dernier livre (auto-édité), « J’étais aveugle, mais maintenant je vois ». Vous pouvez ou non l’aimer, mais c’est exactement ce que je voulais. Les éditeurs incluent même dans le contrat qu’ils ont le dernier mot sur la couverture et c’est un détail qu’ils ne négocieront pas.

Vous n’avez pas non plus de stagiaires adolescents qui vous renvoient des commentaires éditoriaux avec lesquels vous n’êtes pas du tout d’accord. VOUS contrôlez votre propre contenu.

Maintenant,

POURQUOI LES ENTREPRENEURS DEVRAIENT-ILS S’AUTO-ÉDITER

A) Vous avez du contenu. J’ai actuellement suffisamment de matériel sur mon blog (y compris mon dossier « Brouillons » qui contient 75 articles non publiés) pour publier cinq autres livres au cours de la prochaine année. Et je suis sûr que ce nombre augmentera au cours de la prochaine année à mesure que j’écrirai plus de messages. Vous êtes un entrepreneur parce que vous sentez que vous avez un produit ou une idée ou une vision qui se démarque de vos concurrents (si vous ne vous démarquez pas, emballez-le et proposez une nouvelle idée).

Vous savez faire quelque chose mieux que quiconque dans le monde. Comment faire savoir au monde que vous êtes meilleur ? Une carte de visite ne le coupera pas. Les gens vont le jeter. Et tout le monde a un site Web avec un bouton « À propos ».

Donnez une partie (ou la totalité) de vos idées dans un livre. Vous êtes une toute nouvelle agence de médias sociaux? Comment les réseaux sociaux devraient-ils fonctionner ? Écris le. Vous êtes un nouveau progiciel CRM ? Comment le CRM devrait-il être meilleur ? Dis-moi. Comment devraient fonctionner les services de rencontres en ligne ? Racontez des histoires. Heck, rendez-les aussi sexy que possible.

Pas le temps de l’écrire. Ensuite, dites-le à un nègre auquel vous sous-traitez pour presque pas d’argent. Vous n’avez pas besoin de 60 000 mots. Faites-le en 20 000 mots. Jetez quelques photos. Faites-le. Ensuite, lorsque vous rencontrez quelqu’un et qu’il vous demande votre carte de visite, ce sera cool de pouvoir dire « Tiens, prends mon livre à la place ».

B) Vous avez plus à dire. De plus en plus d’entreprises ont des blogs. La plupart des articles du blog sont « à feuilles persistantes ». c’est-à-dire qu’ils durent éternellement et ne sont pas spécifiques au temps. Si vous prenez simplement les messages (mentionnés dans le point ci-dessus) et que vous les publiez, les gens diront « il publie juste une collection de messages ». Quelques commentaires à ce sujet.

1. Et alors ? Ce n’est pas grave si vous organisez ce que vous pensez être vos meilleurs messages. Et pour un petit prix, les gens peuvent obtenir cette curation et la lire dans un format différent. Il y a de la valeur là-dedans.

2. Ne vous contentez pas d’une collection de vos messages. Un article de blog contient généralement entre 500 et 2000 mots. Généralement plus proche de 500. Faites un peu plus de recherches pour chaque message. Faites des intros et des outros pour chaque message. Faites les chapitres 3000-4000 mots. Faites un plus grand arc au livre en utilisant du matériel original pour expliquer POURQUOI ce livre, avec ces chapitres, présenté de cette manière est une lecture différente de celle du blog. Ayez un chapitre expliquant spécifiquement en quoi le livre est différent du blog.

Avec mon dernier livre, « J’étais aveugle, mais maintenant je vois » J’avais du matériel original dans chaque chapitre et plusieurs chapitres qui étaient complètement originaux. Au lieu d’être une collection de messages, le livre dans son ensemble portait sur la façon dont nous avons subi un lavage de cerveau dans la société et sur la façon dont la découverte du lavage de cerveau et l’utilisation des techniques que je décris peuvent apporter le bonheur. Cela a été couvert de manière beaucoup plus détaillée que le blog ne pourrait jamais le faire, même si le matériel a été inspiré par plusieurs de mes articles.

C) Amazon est une plate-forme supplémentaire pour vous permettre de commercialiser votre blog. Ou vice versa. Vous ne gagnerez pas un million de dollars avec votre livre (enfin, peut-être que vous le ferez – ne dites jamais jamais) mais le simple fait de pouvoir dire « Je suis un auteur publié » étend votre crédibilité en tant qu’écrivain/conférencier/entrepreneur lorsque vous y allez là-bas maintenant pour vendre votre livre, syndiquer votre blog ailleurs ou pour obtenir des allocutions, etc. Et lorsque vous faites une allocution, vous pouvez maintenant distribuer quelque chose – votre livre ! Ainsi, Amazon et l’édition deviennent une puissante plate-forme marketing pour votre carrière globale d’écriture/d’expression/de conseil.

D) Personne ne s’en soucie. Certaines personnes veulent avoir la crédibilité de dire « Penguin m’a publié ». Je peux vous le dire par expérience – personne ne m’a jamais demandé qui était mon éditeur quand Penguin était mon éditeur. Et, soit dit en passant, Penguin était le pire éditeur que j’aie jamais eu.

E) Comment vais-je me rendre en librairie ? Je ne sais pas. Comment vas-tu? Les éditeurs traditionnels ne peuvent pas vous y amener non plus. Souvent, les libraires regardent ce qui est chaud sur Amazon, puis commandent les livres en gros auprès des éditeurs. Dans de nombreux cas, les éditeurs traditionnels prendront leurs écrivains les plus connus (donc si vous êtes dans cette catégorie, félicitations !) et paieront pour qu’ils soient présentés dans une librairie. Quant à mon expérience, mes éditeurs traditionnels se procuraient quelques exemplaires de mes livres dans les librairies des grandes villes (ie NYC et c’est tout) mais rien de plus.

OK, JE SUIS CONVAINCU. COMMENT PUIS-JE S’AUTO-ÉDITER

Il y a beaucoup de façons de le faire, mais je vais vous raconter mon expérience.

A) Écrivez d’abord le livre. Pour mes deux derniers livres auto-édités, comme mentionné ci-dessus, j’ai pris quelques articles de blog, en ai réécrit des parties, ajouté du matériel original, ajouté de nouveaux chapitres et fourni un arc global de ce qu’était le LIVRE plutôt que d’être simplement une collection aléatoire de messages. Mais, cela dit, vous avez probablement déjà le matériel de base.

B) Createspace.com. J’ai utilisé createspace car ils appartiennent à Amazon et ont un excellent service client. Ils vous permettent de choisir la taille de votre livre, puis de télécharger des modèles Microsoft Word pour formater votre livre. Pour mon premier livre, je l’ai fait moi-même, pour mon deuxième livre, pour une somme modique, j’ai engagé Alexanderbecker.net pour formater le livre, créer la conception du livre et créer le PDF final que j’ai téléchargé. Il a également vérifié la grammaire, fait des suggestions proactives sur la police (sans serif au lieu de serif) et a été extrêmement utile.

C) Téléchargez le PDF. Createspace l’approuve, choisit un numéro ISBN, vous envoie une preuve, puis vous approuvez la preuve.

D) En quelques jours, il est disponible sur Amazon. C’est une impression à la demande sous forme de livre de poche. Et au fait, vos coûts totaux à ce stade : 0 $. Ou tout ce que vous avez utilisé pour concevoir votre couverture.

E) Kindle. Tout ce qui précède (de Createspace) était gratuit. Si je n’avais pas engagé Alex pour faire la couverture, j’aurais pu utiliser plus d’1 mm des couvertures possibles de Createspace (je l’ai fait pour mon premier livre) et toute la publication en livre de poche serait gratuite. Mais avec Kindle, Createspace facture 70 $ et s’occupe de tout jusqu’à ce qu’il soit téléchargé sur la boutique Kindle. Vous êtes maintenant disponible en format de poche et en Kindle.

F) Commercialisation.

1. Les lecteurs de mon blog qui l’ont demandé ont obtenu les 20 premiers exemplaires environ gratuitement de ma part. Beaucoup d’entre eux ont ensuite publié de bonnes critiques sur Amazon pour lancer le mouvement.

2. J’ai distribué les livres à des allocutions. Au total, je ferai environ 10 allocutions en distribuant mon dernier livre.

3. J’écris un article de blog sur la différence entre le livre et le blog et sur les raisons pour lesquelles j’ai choisi cette voie.

4. Écrire des articles d’invités pour des blogs comme Techcrunch aide et je suis très reconnaissant.

5. Twitter, Facebook, Linkedin, Google+ sont également très utiles.

G) Promotions. Vous êtes en charge de vos propres promotions (par opposition à un éditeur de livres.). Par exemple, dans un récent article de blog, j’ai discuté des différences entre mon dernier livre et mon blog et j’ai également proposé une promotion sur la façon d’obtenir gratuitement mon prochain livre auto-édité (« Bad Behaviour », prévu au premier trimestre 2012).

Les entrepreneurs sont toujours à la recherche de moyens de se démarquer, de promouvoir leur service et d’obtenir la validation de leurs offres. Écrire un livre fait de vous un expert dans le domaine. À tout le moins, lorsque vous donnez à quelqu’un un livre que vous avez écrit, c’est plus impressionnant que de remettre une carte de visite. Cela montre que vous avez suffisamment d’expertise pour écrire le livre. Cela montre également que vous appréciez suffisamment la relation avec le client potentiel pour que vous soyez prêt à lui donner quelque chose de valeur. Quelque chose que vous avez créé.

Et vous ne pouvez pas dire l’excuse « Je n’ai pas le temps, je dirige une entreprise. » Les entrepreneurs gagnent du temps. Et ils ont les idées donc, encore une fois, vous pouvez au moins utiliser elance.com pour embaucher un nègre.

Au cours de la prochaine année, j’ai cinq livres différents prévus. Le tout sur des sujets différents. Je suis super excité à leur sujet parce que je suis autorisé à repousser la barrière dans tous les domaines qui m’intéressent et il n’y a personne pour m’arrêter. Il n’y a personne de qui j’ai besoin d’une validation. Je peux me choisir.

Vous pouvez également le faire. Et maintenant, vous devriez le faire. Il n’y a plus d’excuses dans cet environnement. Bonne chance et n’hésitez pas à m’écrire pour toute question.

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