Après TikTok, Meta déploie de nouvelles fonctionnalités Reels et étend Instagram Reels à 90 secondes – TechCrunch

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Alors qu’il continue de s’attaquer à TikTok, Meta a annoncé aujourd’hui une série de mises à jour et de nouvelles fonctionnalités pour ses produits Reels sur Facebook et Instagram. Il offre notamment une fonction de synchronisation du son sur Facebook Reels et ajoute la prise en charge de bobines Instagram plus longues allant jusqu’à 90 secondes, au lieu des 60 secondes précédentes. L’expansion fait suite au passage de TikTok sur le territoire de YouTube avec des vidéos qui peuvent désormais durer 10 minutes, au lieu de seulement 3 comme auparavant.

La société déploie également divers outils créatifs, outils audio, modèles et autres options pour rendre Reels plus attrayant, car l’influence et le potentiel de gain de TikTok continuent de croître.

Pour commencer, Meta exploite désormais les fonctionnalités existantes conçues pour Instagram Stories et les apporte à Reels. Parmi ceux-ci figurent les autocollants de curseur Survey, Quiz et Emoji que l’on trouve couramment sur Instagram Stories. Ceux-ci seront également disponibles en tant que fonctionnalités Reels.

Bien qu’il puisse être logique de réutiliser certains de ses outils créatifs les plus populaires pour Reels, Meta risque de brouiller la frontière entre ses différents produits au point que Reels ne se sente pas si différent de Stories ; au lieu de cela, cela pourrait finir par ressembler davantage à une extension.

Une autre nouvelle fonctionnalité d’Instagram Reels est la possibilité d’importer votre propre audio, une option qui permettrait aux utilisateurs d’ajouter des commentaires ou un son de fond à toute vidéo d’au moins 5 secondes stockée dans leur pellicule.

De plus, Instagram introduit des modèles, un nouvel outil qui permettra aux utilisateurs de créer de nouvelles bobines en utilisant la même structure qu’ils viennent de voir. Cela a été repéré lors de tests en avril et est quelque peu similaire à l’option de modèle de TikTok, qui est un moyen plus simple de commencer à créer des vidéos. Cependant, avec Reels Templates, les utilisateurs peuvent extraire à la fois le flux audio et le flux de clips. Cela aide les utilisateurs à recréer des formats plus complexes en ajoutant simplement leur propre contenu et en découpant leurs clips.

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Séparément, Facebook Reels bénéficie également d’un certain nombre de nouvelles fonctionnalités.

Un ajout clé ici est la sortie de Sound Sync, un outil qui synchronisera automatiquement les clips vidéo des utilisateurs avec leur piste préférée. La synchronisation de la vidéo avec les sons a été une caractéristique déterminante de la plate-forme vidéo courte de TikTok, et une technologie sur laquelle la société s’est développée au fil des ans avec davantage d’effets créatifs liés à la musique tels que des visualisations, des animations et plus d’interactivité.

Les utilisateurs de Facebook Reels pourront également ajouter des voix off à leurs vidéos, ce qui est déjà courant sur TikTok.

Certaines autres fonctionnalités sont destinées à plaire aux créateurs plus professionnels, comme les outils de découpage vidéo basés sur le bureau qui permettront aux créateurs qui publient des vidéos longues, enregistrées ou en direct d’essayer plus facilement d’autres formats, comme Reels. Ils pourront par exemple convertir leur contenu en Facebook Reels en utilisant Creator Studio. Pendant ce temps, les créateurs de vidéos de jeux disposeront d’outils leur permettant de générer des bobines verticales courtes directement à partir de leur contenu en direct, avec une double vue pour le gameplay et la caméra du créateur.

Les créateurs pourront désormais également créer, modifier et programmer leurs bobines Facebook à partir du bureau, en plus d’iOS et d’Android.

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Facebook poussera également les Reels suggérés dans son flux à l’échelle mondiale, ainsi que dans Watch et Groups, dans le but d’augmenter la découverte et d’aider les créateurs à élargir leur portée. Il a également rappelé aux créateurs que les bobines sont classées par ordre de priorité et classées en fonction de leur contenu original ou non.

Bien que ces changements puissent aider à élargir la variété des bobines produites par les créateurs, ce qui manque peut-être à Meta en ce qui concerne les bobines, c’est la qualité.

Les sources sont souvent dominées par des tendances ennuyeuses ou obsolètes, telles que des enregistrements de personnes essayant des filtres AR ou de beauté, ou des clips audio synchronisés avec des vidéos contenant des vidéos aléatoires ou inintéressantes téléchargées depuis les téléphones des utilisateurs. Les animaux de compagnie et les clips vidéo de voyage sans inspiration sont également courants sur Reels, tout comme les appâts d’engagement, où le seul but de la vidéo est d’attirer les utilisateurs dans les commentaires. Certains créateurs de Reel posent juste pour la caméra mais n’ont rien à dire, une tactique qui les a peut-être aidés à gagner des abonnés quand Instagram était une application axée sur la photographie qui récompensait le chaud, mais c’est moins chaud à l’ère TikTok, où les utilisateurs exigent l’authenticité , pas la perfection.

Malgré ces problèmes, les créateurs peuvent toujours, du moins pour le moment, compter sur la portée massive de Facebook et d’Instagram pour attirer l’attention et l’engagement. Mais la sensation générale de navigation sur Reels est encore assez différente de TikTok. Dans ce dernier, les commentaires, les idées, les vlogs et la découverte fortuite mais hautement personnalisée règnent toujours en maître.

Pour résoudre ce problème plus large, Meta a payé directement les créateurs pour créer des bobines via son Creator Fund et a récemment annoncé qu’il verserait également des bonus aux créateurs pour le contenu original. Mais certains commencent à soupçonner que la montée en puissance de TikTok combinée à la capacité limitée de Meta à acquérir des concurrents sous une surveillance réglementaire accrue mettra fin au temps de Meta au sommet en tant que principale plate-forme sociale.

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